Cliente:
Magritte – Gelati al cubo

Anno:
2022

Luogo:
Fidenza

Incarico:
Brand Identity

Quando Giulia e Gian Luca, i titolari di Magritte – Gelati al cubo, ci hanno chiesto di studiare il brand identity della loro gelateria, ci siamo messi subito al lavoro per rappresentare al meglio la poliedricità di un’azienda che non è solo una gelateria, ma un luogo eclettico, dove tanti prodotti diversi sono protagonisti.

Abbiamo prima di tutto lavorato al logo, rendendolo più concettuale e colorato. Il cubo si scompone, le facce entrano in modo netto e marcato all’interno dello spazio bianco, forti di un carattere ben distinto. Il colore principale evoca i cieli dipinti da Magritte nelle proprie opere, nelle quali differenti nuances di celeste partecipano da protagonista o accompagnano concetti velati più ampi e complessi.

La grafica studiata per le creme spalmabili evidenzia molto bene il concetto appena spiegato: quadrati di diversi colori entrano in gioco creando un equilibrio inaspettato.

Per i prodotti di cioccolateria, abbiamo continuato a studiare delle grafiche colorate che portassero ad illuminare il negozio di tanti colori accesi. Ogni linea di tavolette ha un proprio nome ed nuances correlata: color panna e rosa per il cioccolato bianco (Remy), azzurro carta da zucchero per il cioccolato al latte (Etienne), toni rossi per il cioccolato fondente (Mathis) e palette del marrone per la massa di cacao (Benoit). In questo modo è possibile identificare ogni prodotto e renderlo unico, differenziandolo dal resto del settore.

Nella grafica dei prodotti da forno i colori si ispirano ai toni principali che compongono i prodotti stessi. Le forme invece riprendono il movimento che si crea durante la consumazione: la granola che cade dal sacchetto in tanti piccoli pezzi, la sbrisolona porzionata per la condivisione, i biscotti che ad uno ad uno vengono presi dal vasetto. Anche in questo caso, un gioco di forme e di colori che crea un equilibrio inaspettato.