Cliente:
Magritte – gelati al cubo

Anno:
2024

Luogo:
Piacenza

Incarico:
Progetto preliminare, definitivo, esecutivo, direzione lavori, organizzazione esecutiva di cantiere, disegno d’arredo.

Benvenuti da Magritte, una gelateria dal design moderno e fresco, dove l’architettura e la creatività culinaria si fondono per offrire un’esperienza unica. Ci troviamo a Piacenza a due passi dal centro della città in un contesto urbano vivace e molto frequentato, è qui che abbiamo progettato il secondo punto vendita del brand Magritte – gelati al cubo. In questa occasione abbiamo declinato in chiave architettonica la personalità del brand Magritte, sulla scia di un precorso di rinnovamento aziendale che ci ha visto coinvolti fin dal primo progetto di corporate identity.

Non dare forma a una semplice gelateria, ma a una fucina di idee e di sperimentazioni a firma di Gianluca Cavi, gelatiere insignito delle 3 stelle Gambero Rosso, questa è stata la sfida più grande che il nostro studio ha dovuto affrontare. In che modo? Trasformando quello che era un locale ad uso ufficio in una gelateria moderna e dal carattere contemporaneo, realizzando ambienti che enfatizzassero l’identità grafica del marchio Magritte e che sapessero trasporla nelle tre dimensioni.

L’interno è caratterizzato da un uso dinamico delle forme e dei colori, con pareti che alternano quadrati rossi, gialli e azzurri, il colore dei cieli di René Magritte, che è anche elemento distintivo di identità aziendale. Gli arredi, dalle linee minimaliste e funzionali, sono pensati per mettere in risalto la semplicità e l’eleganza del design, senza compromettere il comfort.

Il pavimento in graniglia con inserti di pepite azzurre amplifica l’idea del quadrato e del cubo, richiamando uno stile rétro che si armonizza perfettamente con il concetto moderno degli spazi.

Il cuore pulsante della gelateria, l’antro delle deliziose creazioni, si trova al centro del negozio e si identifica con il rappresentativo color azzurro. Tutte le preparazioni avvengono dietro il bancone, elemento centrale della gelateria, con le sue superfici lisce e il marcato gioco di colori e quadrati che cattura inevitabilmente l’attenzione del cliente.

Lo studio del layout e quello dei flussi di accesso sono stati fondamentali per definire la posizione dei tavoli e delle sedute al fine di facilitare la circolazione degli ospiti e offrire allo stesso tempo angoli di privacy.

L’illuminazione, sia tecnica che di ambiente, è distribuita strategicamente e valorizza ogni dettaglio architettonico: dai faretti direzionabili a servizio della zona operativa, agli spot a soffitto che avvolgono l’area destinata al pubblico.

La comunicazione e il coinvolgimento attivo del pubblico sono fondamentali per una realtà commerciale dinamica e innovativa, questo ci ha spinto a identificare aree da destinare a questi specifici intenti progettuali. Le scritte a led sulle pareti aggiungono un tocco di personalità, facendo sentire ogni visitatore coinvolto e parte di un’esperienza speciale e “instagrammabile”. La parete longitudinale con i grandi quadrati colorati è pensata come la sede per esposizioni temporanee di opere, come le fotografie con grafiche pop ispirate alle produzioni di Magritte.

Questa gelateria rappresenta un esempio eccellente di come il design moderno possa trasformare un semplice locale in un punto di riferimento urbano, dove l’estetica si fonde con la funzionalità per creare un ambiente unico e memorabile.